Uma rede social
que tem como diferencial apresentar os instantes reais dos usuários, sem uso de
qualquer edição de imagem. Essa é a proposta da plataforma BeReal: rede social que despreza filtros e que tem ganhado
popularidade em países como os Estados Unidos.
BeReal: uma nova proposta em rede social
A plataforma
BeReal tem ganhado evidência em 2022 pela sua proposta que vai além do que é,
popularmente, difundido nas redes sociais tradicionais. Trata-se de uma rede
social que está fazendo sucesso por estimular aos usuários, uma postura
alternativa ao que é o habitual em outras plataformas.
A BeReal surgiu
a partir de idealizadores franceses no ano de 2020. No entanto, quase 3 anos
depois de estar em atividade, ela ganhou muita força por sua dinâmica que vai
além do direcionamento de plataformas digitais como o Instagram.
Isso porque a
BeReal propõe que a audiência compartilhe o seu dia a dia com mais
autenticidade, sem o uso de recursos como filtros ou a possibilidade de
divulgar inúmeros posts, imagens ou vídeos.
Você pode
questionar: o que seria tão atrativo em usar uma rede social que está na
contramão das plataformas mais tradicionais da atualidade? Mas o diferencial é
que ela propõe que os usuários da plataforma evidenciem seu lado espontâneo e
autêntico da rotina diária.
BeReal: como funciona a rede social?
Ao entrar na
rede social BeReal, o usuário receberá, diariamente, uma notificação em seu
smartphone de que chegou a hora de fazer uma postagem nela.
A partir dessa
notificação, são concedidos 2 minutos para a pessoa registrar uma foto, esteja
onde estiver, não importando o que está fazendo.
Para
proporcionar essa possibilidade de registrar o instante real, a plataforma
permite que se faça a foto tanto pela câmera dianteira quanto traseira. Aí
depois é só publicar a imagem, sem poder usar filtros ou outros recursos para
“aperfeiçoá-la”.
Só após postar
a fotografia é que o usuário conseguirá visualizar e reagir às imagens que
foram registradas e postadas pelos outros membros. Usuários são identificados
na rede como “amigos”, não há seguidores nessa plataforma.
Se você não
postar a sua foto dentro do prazo estipulado de 2 minutos, fica impedido,
naquele dia, de ver as imagens postadas pelos amigos, pois elas ficam borradas.
É uma forma de o aplicativo “obrigar” o usuário a registrar o momento real do
seu dia.
Além disso, o
aplicativo permite que o usuário só consiga registrar e postar até 2 fotos por
dia.
Ou seja, é uma
forma de o usuário ficar menos tempo imerso nas redes sociais. Essa postura na
contramão de outros aplicativos, com a utilização de restrições de algumas funcionalidades,
está conquistando muitos adeptos nos últimos meses.
BeReal se
consolidará como rede social popular?
Recentemente
foi divulgado pelo Apptopia – uma plataforma de inteligência, com foco no
mercado digital, que apresenta análise de dados sobre o desempenho de
aplicativos na internet – um relatório sobre o BeReal.
A pesquisa
divulgada apresentou um crescimento de 315%, apenas no período de dezembro de
2021 a março deste ano. Enfim, um crescimento expressivo em apenas 4 meses.
E o que gera
essa atenção a uma rede social que já estava em circulação há 3 anos? Um questionamento
que ainda não apresenta uma resposta precisa, mas que aponta a possibilidade de
novas ações em marketing digital e desenvolvimento da plataforma.
Pois, se ela é
praticamente o oposto do que é a base de funcionamento de redes sociais
tradicionais, e tem como enfoque propor novas discussões sobre o comportamento
do usuário em redes sociais, há novas formas de se pensar sobre a relação entre
usuários e redes.
Ainda assim, é
muito cedo para pensar se o crescimento do BeReal continuará a se consolidar nos
próximos meses ou se trata apenas de uma “curiosidade” das pessoas.
O fato é que se
trata de uma proposta alternativa (e criativa) que permite que os
desenvolvedores de redes sociais possam pensar em novas estratégias para suas
audiências.
